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TWS耳機已迎來產業爆發階段

2021-04-21 10:00:00 0

2016年蘋果發布第一代AirPods,正式開啟TWS耳機時代。經過4年的蓬勃發展,TWS耳機經歷了產品從無到有、市場競爭從蘋果一家獨大到百家爭鳴、用戶體驗從吐槽群嘲到不錯真香的歷程,整個行業從技術、商業、消費者教育等方面不斷推動TWS耳機的發展,2020年,TWS耳機整體市場出貨量已超過6億副,未來4年仍將保持超過15%的增速,預計在2024年市場總出貨量超過10億,有希望成為全球出貨量僅次于智能手機的單品。


縱觀TWS耳機發展史

 

2014年 

首款TWS耳機BRAGI Dash headphone開啟眾籌


來自德國的品牌BRAGI在kickstarter平臺上,以線上眾籌的方式推出Dash headphone真無線耳機,這是全球首款TWS耳機,眾籌價 $179起,約合人民幣1160元。該眾籌項目掀起軒然大波,一個半月內累計有15,998位用戶參與、籌得339萬美金。

 

2016年 

藍牙5.0版本發布,標志著TWS耳機左右耳雙邊通話成為可能


2016年6月,在TWS耳機市場爆發前期,藍牙技術聯盟推出了藍牙5.0版本,極大地推動了TWS耳機技術成熟。全新的藍牙5.0標準在性能上遠超之前的藍牙4.2版本,在傳輸能力方面,藍牙5.0在低功耗模式下具備更快更遠的傳輸能力,傳輸速率是藍牙4.2的2倍,有效傳輸距離是藍牙4.2的4倍,數據包容量是藍牙4.2的8倍。藍牙5.0技術給TWS耳機帶來了顛覆性的改變,讓TWS耳機雙邊通話成為了可能。

 

2016年

蘋果第一款真無線耳機AirPods發售


2016年12月,蘋果首款真無線耳機AirPods發售,正式開啟了TWS耳機時代。2017-2020年,AirPods 出貨量分別為1400萬/3500萬/6000萬/9500萬部,年復合增長率高達58%,2020年蘋果TWS耳機出貨量約占品牌TWS耳機市場當年總出貨量的38%。

 

2017年

市場上出現了首款真無線降噪耳機


2017年9月,市場上首款真無線降噪耳機--索尼 WF-1000X真無線耳機發售。該款耳機采用入耳式設計,并配有多個大小不同的耳塞,以協助佩戴、帶來物理被動屏蔽噪聲的效果,內置高通CSR8675藍牙芯片,借此實現主動降噪的功能。該款耳機為2019年蘋果發布AirPods Pro降噪真無線耳機做足了前期鋪墊。

 

2017年

以蘋果為代表的手機品牌取消3.5mm音頻接口  


2017年10月,蘋果推出iPhone7系列智能手機,取消了3.5mm音頻耳機孔,隨手機附贈的耳機也更改為Lightning接口的EarPods。該款產品意味著iPhone從此逐步走向無孔化和無線化。同時跟進取消3.5mm音頻耳機孔的手機品牌有華為、三星、小米、榮耀、OPPO、vivo等。

 

2017年

手機、音頻及新晉品牌紛紛布局TWS耳機領域


2017年至2020年TWS耳機市場大爆發,上百家品牌加入TWS耳機戰局。其中,手機廠商如蘋果、谷歌、華為、榮耀、聯想、LG、小米、魅族、摩托羅拉、努比亞、OPPO、Redmi、realme、三星、索尼、vivo等先后推出自家首款真無線耳機產品;知名音頻品牌如索尼,BOSE,森海塞爾、漫步者、JVC、JBL、Jabra、B&O、阿思翠、Klipsh、惠威等均推出真無線耳機產品;同時中國市場上也出現了眾多新型品牌如:小鳥、萬魔、FIIL、ANKER等。

 

2020年

藍牙技術聯盟發布藍牙5.2版本


藍牙5.2版本、LE Audio發布。隨著TWS耳機產品銷量的迅猛增長,手機與耳機之間的藍牙配對要求也越來越高。2020年,藍牙技術聯盟發布藍牙5.2版本,同時推出基于藍牙5.2版本規范設定的新一代藍牙音頻技術標準--LE Audio,這為TWS耳機帶來更開放的系統、更低的功耗、更高質量的音效,并且支持多重串流、支持廣播音頻等功能。

 

2020年

iPhone 12系列率先取消標配有線耳機


2020年,蘋果、三星等頭部手機品牌,相繼取消原本隨手機贈送的有線耳機。目前TWS耳機仍需要與手機、電腦等播放端進行搭配才能夠使用,手機端取消贈送有線耳機,將大大刺激消費者對TWS耳機的產品需求。

 

2021年


未來,TWS耳機將在提高音質、提升續航、降低傳輸延遲上不斷改進,并發展出更豐富的功能。此外,TWS耳機作為語音交互的重要載體,逐漸成為物聯網的重要入口。


行業發展趨勢

 

2016年9月,蘋果發布第一代TWS耳機Airpods,推動耳機行業的變革,開啟耳機真無線時代。近幾年,隨著TWS耳機的藍牙連接不斷穩定、低延時問題得到解決、主動降噪和通話降噪等功能的相繼推廣,市場對TWS耳機的接受度不斷提高,行業進入爆發式成長的階段。

 

根據鯨芯投資和我愛音頻網的調研訪談數據,并結合國際調研機構的預測,2020年全球品牌TWS耳機出貨量約為2.5億,預計到2024年,全球品牌TWS耳機出貨量達5.51億副。2020-2024年,品牌TWS耳機的增長率將有所放緩,但年復合增長率仍將高達19.8%。此外,根據多渠道供應商數據推算,2020年白牌耳機出貨量約為3.5億副,預計到2024年將超過5億副。


(1)安卓端市場出貨量及增速預測


(2)蘋果端市場出貨量及增速預測


(3)全球TWS耳機市場規模及增速

 

圖:2019-2024年 全球品牌TWS耳機出貨量預測

 

未來5年,隨著藍牙、傳感器、芯片等技術的不斷積累和成熟,以及市場滲透率不斷提升,TWS耳機行業將持續高速發展,有希望成為全球年出貨量超過10億、僅次于智能手機的消費電子單品。


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